Santo António: um santo popular na publicidade
Um santo que faz publicidade e influencia
Santo António é o tema de uma exposição bastante original. O santo padroeiro de Lisboa está a ser destacado pelo seu papel na publicidade.
Um papel que lhe tem sido atribuído desde a segunda metade do século XIX. A exposição teve lugar no museu dedicado ao santo padroeiro e situado na praça com o mesmo nome, perto da Sé, a catedral.
À primeira vista, pode perguntar-se o que é que esta figura emblemática tem a ver com a publicidade. No entanto, a sua fama e veneração têm sido amplamente utilizadas em muitas circunstâncias.
O espaço do museu é pequeno. Mas a museologia é bem sucedida: vale a pena parar para ver os painéis propostos, sem se aborrecer.
Os textos explicativos estão também em inglês.
ver o nosso artigo sobre Santo António em www.lisbonne-affinités.com
António, pequeno e gigante santo
O Santo António aparece numa grande variedade de meios de comunicação. De facto, em todos os suportes publicitários clássicos anteriores à era digital.
Vinhetas, anúncios, revistas, objectos…. Os que estão expostos demonstram bem a versatilidade do tema.
O nosso querido Santo António esteve muito presente no quotidiano das gentes de Lisboa e de Portugal.
A tecnologia permitia destacar as poucas linhas promocionais publicadas num jornal.
As lotarias eram-lhe dedicadas. Elogiava a doçura do pão de ló de Figueiro das vinhas. Santo António apareceu num calendário.
Estas foram apenas algumas das formas como se revelaram as qualidades atribuídas a António.
Um momento particularmente importante em 1895 foi o VII Centenário Antonino (do nascimento de Santo António) e a publicidade entusiástica que rodeou as celebrações.
Santo António e as festas de Lisboa
O século XX assistiu a um verdadeiro renascimento da popularidade do Santo. As celebrações do aniversário do seu nascimento já há muito que eram amplamente celebradas.
Mas foi o aniversário da sua morte, a 13 de junho, que foi ganhando a importância que hoje conhecemos.
Santo milagreiro, santo que abençoava os casamentos, santo que trazia a prosperidade e o amor… António era acarinhado pela população local.
As marchas do dia de Santo António realizam-se desde os anos 40 do século XXI. Quanto ao casamento de Santo António, realiza-se desde 1958.
Foram interrompidas durante 30 anos antes de serem retomadas.
Santo António tem realmente o papel de influenciador.
Santo António informado
A exposição “Santo António na publicidade” estará patente até 20 de abril de 2025.
Pode ser visitada no Museu de Santo António
Largo de Santo António a Sé
de terça a sexta-feira, das 10h00 às 18h00
entrada: 3 euros (dá acesso a todo o museu)
para saber mais https://www.museudelisboa.pt/pt/nucleos/santo-antonio